Die altonale ist eines der größten Kulturfestivals Norddeutschlands und versteht sich als Festival der kulturellen Vielfalt, das Kunst, Musik, Theater, Film, Literatur und urbane Formate interdisziplinär und partizipativ zusammenbringt. Über die Festivalzeit hinaus realisiert die altonale im Jahresverlauf weitere Formate, wie zum Beispiel STAMP, das Festival der internationalen Straßenkünste und den altonale Kunstherbst, sowie weitere Veranstaltungen, die die kulturelle Vielfalt in Hamburg sichtbar und erlebbar machen.

Die visuelle Kommunikation des Festivals wird kontinuierlich umgesetzt, gepflegt und weiterentwickelt. Dazu zählen neben der Gestaltung von Printmedien, Plakaten und Flyern auch digitale Formate, Out-of-Home-Medien und die Website. Jedes Jahr entstehen neue gestalterische Umsetzungsformen, die das Erscheinungsbild stimmig halten, aktuelle Themen aufgreifen und die visuelle Identität des Festivals als verbindendes Element erlebbar machen.

Für jede Edition wird zudem ein individuelles Key Visual entwickelt, das aktuelle Inhalte, besondere Programmschwerpunkte und neue Formate aufnimmt, während die bestehende visuelle Identität konsequent fortgeschrieben wird.